专访彩通色彩研究所 [Pantone Color InstituteTM] 副总裁 Laurie Pressman

#Laurie，谈谈为何会有此评选程序，以及这个程序的起源。彩通年度代表色从何时开始？

彩通色彩研究所 [Pantone Color Institute] 最初于 1999 年成立「彩通年度代表色」教育计划，希望能促进全球设计界和色彩爱好者展开色彩对话。我们希望引起人们关注文化与色彩之间的关系，向受众强调如何透过色彩语言来表达和反映全球文化的最新趋势。

#2024 年，彩通年度代表色即将迈向 25 周年。您对此有什么想法吗？这项传承在过去 25 年是如何发展成形？

多年来，彩通年度代表色计划俨然已成为全球指标性的文化标竿，让许多设计师、品牌和消费者为之着迷。

在欢庆彩通年度代表色计划 25 周年，并赞扬色彩在我们共通的人类经验中扮演不可或缺的角色之际，我们希望已成功启发您用不同的方式看待色彩：当历史翻开崭新扉页，色彩与情绪的连结以及人类情感的表达也将呈现全新意义，让您在一天中花更多时间欣赏周遭的色彩和色调。

自从我们在 1999 年推出 PANTONE 15-4020 Cerulean Blue (浅灰蓝) 做为第一个彩通年度代表色以来，这个计划影响了几乎全球每个产业及国家/地区的产品开发和购买决策。

它的话题性逐年上升，影响力遍及时尚、彩妆、家居装潢、汽车和工业设计，以及产品、包装、多媒体设计和商业室内设计。我们很荣幸为全球设计师和色彩爱好者提供了一个管道，让他们能够透过色彩语言讲述自己的故事，并在社群中展现创造力。我们期待在未来继续贯彻这个理念。

#彩通年度代表色是由谁决定的？

为了每年的评选，彩通色彩研究所 [Pantone Color Institute] 的全球色彩专家团队会在全球展开调查，寻找新的色彩影响力。调查范围遍及娱乐产业和影视制作、游历艺术收藏和新兴艺术家、时尚、所有设计领域、理想旅游景点、新的生活方式、游戏风格或度假胜地，以及社会经济条件。影响力也可能来自影响色彩的新技术、材料、纹理和效果、相关社群媒体平台，甚至即将举办、吸引全球关注的体育赛事。

该年度任何文化活动都可能会影响我们对彩通年度代表色的评选，每年各个色彩信息来源的影响力也不相同，端看当时的文化状况而定。例如回顾 15 年前，科技在色彩发展中并无举足轻重的地位。如今情况已大不相同。游戏、社群媒体、扩增实境和虚拟现实，以及实体设计本身都受到科技和数码环境中可使用的色彩所影响。

#评选程序如何进行？彩通每年如何评选出年度代表色？

彩通年度代表色的评选过程需经过全盘考虑和趋势分析。彩通色彩研究所 [Pantone Color Institute] 全球团队全年进行宏观色彩趋势预测和研究，为此年度代表色评选提供依据，也藉此选出色彩趋势预测产品中所包含的色彩。

我们以非常中立的方式进行色彩评选。全球团队中没有人带着商业考虑或个人喜好来参与彩通年度代表色的讨论。每个人都是以非常纯粹的立场来评选彩通年度代表色。正如我们常说的：「我们对所有颜色彩一视同仁。」

还有一个误解，认为我们某天将一群对色彩具有影响力的人聚集在一个房间里，然后就决定出年度代表色。彩通色彩研究所 [Pantone Color Institute] 有许多团队成员都拥有自己的设计工作室、投身于具有影响力的全球重要趋势预测、协助客户为品牌或产品的视觉形象挑选色彩，甚至教授色彩课程，他们的日常对话都围绕着色彩与设计，包括材料和饰面处理。

因此，与彩通年度代表色评选有关的讨论，并非在一年中某个特定时间的某次单独会议上进行，而是一群色彩专家之间漫长而持续的对话。我们的彩通色彩研究所 [Pantone Color Institute] 团队成员来自各种不同的设计、文化和地理背景。他们的共同点是在色彩和设计方面的专业知识，以及从色彩角度观察世界的能力。因此，我将他们喻为色彩人类学家。他们能凭直觉将世界上的形形色色串联起来，并转化为色彩语言。

在彩通年度代表色评选过程中，最令我着迷的是尽管彩通色彩研究所 [Pantone Color Institute] 的成员居住在不同的地方，从事不同领域的设计工作，但我们总是能达成共识。

当然，出现不同观点时，我们也会反复推敲，但由于彩通年度代表色反映的是全球文化的当前趋势，因此我们许多的观察和视觉呈现可能非常相似。我们会讨论色彩心理学和色彩趋势研究，希望将全球时代精神与对应的色彩系列链接起来，并以此为基础，进一步深入探索来找出精准的色调。

这个过程向来充满挑战，有时需要寻找其他方法来传达我们的色彩讯息。试举彩通 2016 年度代表色和彩通 2021 年度代表色为例，我们分别选出两个色彩来讲述故事。

彩通 2016 年度代表色结合了两种色调：PANTONE 13-1520 Rose Quartz (玫瑰石英粉红) 和 PANTONE 15-3919 Serenity (宁静粉蓝)，体现连结与幸福感，并传达出秩序与和平的舒缓感。

在彩通 2021 年度代表色中，我们使用两种独立的色彩：PANTONE 17-5104 Ultimate Gray (极致灰) 加上 PANTONE 13-0647 Illuminating (亮丽黄)，强调不同元素如何相互支持。

而在 2022 年的彩通年度代表色的评选中，由于找不到任何色彩来精准传达我们的讯息，我们首次创造了一种全新的色彩 PANTONE 17-3938 Very Peri (长春花蓝)。

在评选过程中，我们也会考虑色彩的命名，因为名称会让人立即联想到特定形象和感觉。我们希望确保彩通年度代表色的名称能够引起共鸣，并能轻松直觉地传达我们想要表达的讯息。

#彩通年度代表色的评选代表什么？

我们选择的彩通年度代表色不只是代表单一地区或特定设计领域，这是所有设计领域通用的色彩，能够表达消费者的情绪和态度、在世界各地引起共鸣、反映人们追寻的事物，并期望能够满足人们需求。

这就是昙花一现的流行与生活风格趋势之间的区别。彩通年度代表色反映的是一种生活风格趋势，体现宏观层面的时代精神，而不是只出现在美国或亚洲的单一趋势。年度代表色是全球性的。

色彩的情感面也是我们决策的一个重要因素。我们希望确保选出的色彩能够反映全球文化在特定时刻的现象。由于色彩与环境紧密关联，特定色系或单一色彩之所以能够脱颖而出，确实是有原因的。多数情况下，特定色彩的流行象征着我们所处的时代。因此，尽管每一年都有其独特性，且每年的评选也都各自独立，但我们也会回顾自 1999 年这项计划推出以来我们所选出的每一个色彩。

#为什么彩通要评选年度代表色？换句话说，是什么让彩通色彩研究所 [Pantone Color Institute] 成为全球色彩权威？

彩通从事色彩业务。自 1963 年以来，彩通提供各种色彩解决方案，满足客户的所有色彩需求。如今，全球设计师都使用彩通的色彩语言来掌握色彩趋势、传达色彩选择，并在各种想象得到的表面、纹理、材质和饰面上控制色彩一致性。

彩通色彩研究所 [Pantone Color Institute] 成立于 1985 年，致力于教育、启迪和推广色彩语言的流通性。行政总监 Leatrice Eiseman 是彩通色彩研究所 [Pantone Color Institute] 的创始人之一，拥有色彩、设计和心理学背景。她透过彩通色彩研究所 [Pantone Color Institute] 持续推动色彩偏好研究，奠定了我们当今的地位与宗旨。

#彩通年度代表色为何如此重要？此计划顺利运作下去的话，世界会有何改变？

要知道这个计划的目标不在于推广某种特定的色彩，尽管我们的确看到选出的彩通年度代表色越来越受欢迎，一旦融入文化思维后，来年就变得更具影响力。

这个计划的目标是帮助企业和消费者更充分了解色彩的力量。我们希望强调色彩是一种无声的语言，教导大家运用色彩的力量和表现力来影响感知，无论是拟订更成功的设计策略来提高消费者的参与度，还是更充分彰显自我个人形象。

对企业来说，彩通年度代表色证明了色彩是消费者决定是否购买商品的重要因素。对消费者来说，他们会意识到自己能够运用色彩让别人留下深刻印象。不论哪一天，您选择穿搭的色彩都会影响您的心情，以及您希望带给别人的感受。色彩是您向世界传递的讯息中很重要的一部分。

色彩是我们最重要、也最强大的沟通工具，是我们第一眼看到的元素，也是我们最先联想到的东西。色彩是每个人都能理解的视觉语言，其所传递的讯息跨越性别、世代和地域。

深入探索特定色彩所表达的独特含义，有助于我们形成更善于表达、连结更紧密的社会，让人们对同侪和社群有更全面的了解。色彩是全球公认的视觉语言，能够表达文字所不能表达的内容。

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