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品牌价值新高度:太平猴魁荣登44.14亿元宝座!
发表时间: 2024-04-13 19:40
2024年4月12日,“中国名茶之都·黄山2024第十八届
太平猴魁茶文化
旅游节”在黄山市黄山区日月广场启幕,太平猴魁也进入了开园采摘期。
安徽省黄山市黄山区是太平猴魁的原产地和唯一产区。黄山区现拥有可采摘的茶园约7.5万亩。2023年全区太平猴魁
产量680.7吨、产值41260.4万元
,公用品牌影响力指数名列全国名茶第三,连获2021、2022世界绿茶评比会最高金奖。
14年间,太平猴魁的品牌价值从2010年的9.50亿元提升到了2023年的
44.14亿元
,增长率达到了364.63%;
14年间,太平猴魁的品牌收益从2010年的6825.40万元,提升到了2023年的
23783.31万元
,增长率达到了248.45%。
14年间,太平猴魁的品牌强度乘数从2010年的15.93,提升到了2023年的19.29。
4月12日,在黄山区举行的第十八届太平猴魁茶文化旅游节开幕式上,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会主任胡晓云,用她与团队对太平猴魁茶叶区域公用品牌14年跟踪研究的数据为太平猴魁代言。
14年间,太平猴魁区域公用品牌在中国茶叶区域公用品牌的竞争丛林中,持续奔跑,高速增长,获得了令人惊喜的飞跃。胡晓云表示,在2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价研究中,安徽省共计有23个茶叶地标品牌获得“中国
地理标志品牌
声誉评价”,
太平猴魁数值达到了881.04,
在安徽省位于第3位,在320个茶叶类地标品牌中位列第12位。
在2023年的茶叶区域公用品牌文化力比较中,太平猴魁位于前十强。
2023年的“中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题研究结果显示:在安徽省获评的13个茶叶区域公用品牌中,
太平猴魁品牌价值位列第3位,品牌收益位于第4位,品牌强度乘数位于第2位。
在胡晓云看来,太平猴魁无论从诞生故事还是产品特质,都具有打造一个独特品牌的强大基因。她建议,天生丽质的太平猴魁要进一步集聚政产学研用的力量,以市场的品牌消费趋势为核心,加大品牌化力度,讲好品牌故事,保护好品牌基因,在“三茶”统筹的基础上,努力实现品牌化引领、数智化赋能、组织化创新、法制化保护,将产业资源、文化资源、产品特色转化为品牌经济价值,进一步推动品牌的现代化进程,让茶区的经济、茶区的茶农获得更大程度的共富共荣,让消费者持续喝到高产品品质、强文化底蕴、具独特个性的太平猴魁。
作者:舒俊、樊成柱、程红妹
图片为本报资料图
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编辑:程子洋
二审:徐海生 终审:李学军
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